Los blogs en el mundo de la moda (II)

Como ya comentamos en un post anterior, en PONY estamos intentando encontrar respuestas y, sobre todo, opiniones acerca de la influencia de los blogs en el mundo de la moda. Esta vez, hablamos con Mayka Jiménez, periodista de moda y redactora del blog Lujosa Barcelona, responsable de la futura asociación de bloggers españoles y asesora del espacio blogger de la pasarela Cibeles. Hecha la presentación, parece imprescindible saber qué piensa sobre el tema. 

Por Mireia Llop.  

¿Lees blogs de moda?

Por supuesto, dedico parte de mi trabajo a ello, lo cual, después de dos años de investigación me ha servido para tener amplios conocimientos sobre este fenómeno y sus pros y sus contras. 

¿Tienes un blog?

Soy periodista y sí, desde octubre del 2008 edito LujosaBarcelona en ELLE.ES, publicación con la que colaboro desde hace algunos años. Ese blog es de los trabajos que mayores alegrías me han aportado en mi vida profesional.

¿Un blog es un medio de comunicación? ¿Por qué?

Es un  nuevo canal de información que debe ser muy tenido en cuenta si los editores que están detrás manejan la información de manera profesional y veraz. El blog debe cumplir unos requisitos mínimos para ganarse el respeto del resto de medios y por eso estamos luchando.

¿Crees que se utiliza la misma forma de comunicar en un blog que en una revista?

La forma de comunicar en un blog es muy similar a la utilizada en cualquier revista online y, no nos engañemos, lo digital está ganando terreno al papel.

¿El trabajo de un /una blogger se puede considerar una profesión? 

Si la persona que está detrás del blog es profesional, está formada para desarrollar su labor comunicadora y se ha ganado el respeto de miles de lectores, por supuesto que es una profesión por el mero hecho de que detrás de esa web hay un profesional dedicado a ella.

¿Crees que los blogs pueden hacer competencia o perjudicar a las revistas de moda?

En absoluto. El blog informa al igual que lo hace una revista, ambos tienen su espacio y su público y no deben competir, sí complementarse. De ahí la apuesta de revistas como Vogue, Elle, Marie Claire… por tener entre sus colaboradores bloggers de nivel que aumenten su tráfico.

¿Se puede equiparar el trabajo del blogger a la profesión del periodismo?

El blogger que hace su trabajo de manera profesional destina un mínimo de 4 horas diarias y los hay dedicados a jornada completa. Su rigor informativo y su manera de comunicar es tan respetable como la de cualquier periodista. Afortunadamente, marcas y agencias de comunicación ya se han dado cuenta y cuentan con ellos de la misma manera que con cualquier otro profesional dedicado a informar. 

¿Por qué crees que tienen tanta influencia y éxito los bloggers y sus blogs dentro del mundo de la moda?

Principalmente por la inmediatez en sus publicaciones, el que quiere estar informado de lo que sucede en el mundo de la moda sabe perfectamente en que blogs debe buscarlo, hay informaciones que se cubren en directo como pasarelas, red carpets… algo que hasta hace muy poquito teníamos que esperar a verlo una semana después y en el caso de las semanas de la moda, seis meses después. Por otro lado, estamos ante el fenómeno del egoblogger, que no debemos confundir con los bloggers que dedican sus horas a informar. El egoblogger busca convertirse en lo que ahora llamamos netcelebrity y ese sería otro debate, aunque son precisamente ellos los que mueven mayor número de tráfico.

¿Crees que es relevante la figura del blogger dentro del mundo de la moda?

Creo que es además de relevante ya imprescindible en estos momentos. El blogger está ahí y ha llegado para quedarse pero debe demostrar que su blog es fruto del esfuerzo, de la dedicación, no un juego de adolescentes.

Queremos agradecer a Mayka la paciencia y sus ganas y entusiasmo de colaborar con nosotras. 

Los blogs en el mundo de la moda (I)

El fenómeno de los blogs hace ya algunos años que se ha instaurado en el mundo de la moda y, lo que al principio se veía como algo pasajero, no ha hecho más que crecer y ganar adeptos. En la actualidad existen una gran cantidad de blogs que se pueden dividir en temáticas: los hay de personal style, de street style, de inspiración, formatos online de revistas, etc. Dicen que el surgimiento de los blogs ha permitido la democratización de la moda y no se puede negar que actualmente tales soportes juegan un papel importante en la moda, pero...¿hasta donde llega su influencia? Cómo conviven los blogs con el periodismo de moda de toda la vida? En PONY hemos querido contactar con profesionales del sector para que nos den su opinión sobre el tema.

Entrevista a Ramón Fano, responsable de Moda & Beauty de Neo2Magazine, por Mireia Llop.

¿Lees blogs de moda?

No suelo, más que nada porque no tengo tiempo. De vez en cuando caigo en alguno circunstancialmente. No soy seguidor incondicional de ninguno. Consultar un blog implica estar delante del ordenador, y después de un día currando frente a él necesitas enfocar los ojos hacia otras cosas. Ojear una revista lo puedo hacer en cualquier otra situación, o en más situaciones que un blog (y hacerlo en el móvil me da mucha pereza)

¿Tienes un blog?
No tengo blog personal, solo actualizo en el blog de Neo2.

¿Un blog es un medio de comunicación? ¿Por qué?
Porque comunica, ¿qué más puedo decir?

¿Crees que se utiliza la misma forma de comunicar en un blog que en una revista?

No debería. Creo que son soportes diferentes y hay que tratarlos de forma diferente (ya la forma de maquetar es otra, el espacio es otro, las limitaciones tipográficas...). Yo ahora mismo creo en la sinergia de los 2 soportes, papel y online (para mí algo falla si no estás en las dos partes de un todo). Pero cada cabecera decidirá qué tipo de contenidos dedicará a cada soporte en función de su filosofía editorial.

¿Crees que el trabajo de un / una blogger se puede considerar una profesión?

Hay muchos tipos de blogs... Desde los personales a los que pertenecen a una cabecera editorial. Depende en qué categoría estés podría ser considerado una profesión. Siempre teniendo en cuenta que para ser considerado profesional de algo tienes que recibir una retribución por ello.

¿Crees que los blogs pueden hacer competencia o perjudicar a las revistas de moda?

Supongo que te refieres a los blogs personales. No, no lo creo. Tampoco hacen daño los fanzines. Está bien que haya de todos. Neo2 antes de ser revista fue un fanzine. Yo veo los blogs personales como un escaparate profesional, me parece una forma más inteligente de buscar trabajo que mandar currículums vacuos. El blogger personal demuestra una constancia, un criterio, y ojear su blog es una buena forma de evaluar su trabajo, capacidad y criterio. Pero no son competencia, un blogger personal no puede competir con las fuentes y el acceso a la información de una revista con cientos de colaboradores y contactos. Yo creo que cada cosa tiene un sentido y un valor.

¿Se puede equiparar el trabajo del blogger a la profesión del periodismo?

Si el blogger cobra, pues sí (por la propia definición de profesión). La palabra blogger está de moda, como que mola ser blogger, como hace unos años estaba de moda decir coolhunter (que toda la vida fue un analista de mercado). Ser blogger no es un título nobiliario. Puede ser un blogger bueno o malo. Desgraciadamente muchos solo duplican noticias que han visto en otros sitios, o cuelgan fotos que ya han aparecido en otros sitios. Personalmente, a mí eso no me aporta nada. Yo creo que un blogger de moda debería escarbar mucho, descubrir cosas, no replicar lo que ya hay. Luego hay bloggers geniales, claro. Pero como en todo, en todo hay gente con más talento, los menos, y gente con menos talento, los más.

¿Por qué crees que tienen tanta influencia y éxito los bloggers y sus blogs dentro del mundo de la moda?

Te digo que lo veo como una moda. No tienen éxito e influencia los bloggers. Solo unos pocos tienen influencia y llegan a alcanzar éxito. Pero eso siempre ha ocurrido, siempre ha habido gente que ha comenzado haciendo fanzines con fotocopias y que han terminado siendo alguien dentro de su sector profesional. El blog yo lo veo como un medio perfecto para darte a conocer dentro de la profesión, depende lo que quieras ser...

¿Crees que es relevante la figura del blogger dentro del mundo de la moda?

No mucho. Pero no lo digo en tono despectivo, lo digo porque no me parece del todo significativo como ya dije. Hay muchos bloggers, muy pocos son especiales. La única diferencia que hay entre el que tiene un blog de ahora frente al que antes tenía un fanzine, es que el blog es de fácil acceso, haces un click y ya está; en cambio, antes conseguir un fanzine era toda una aventura.

¿Cómo se gestiona la existencia de los blogs de moda en una revista de moda?

Pues normal, la mayor parte de las revistas de moda tienen su versión online (llámalo blog, revista online, como quieras...).

El auge de los blogs de moda y todo lo que les rodea, ¿os ha llevado a hacer modificaciones a nivel editorial?

No. Vamos, como siempre. Nos hemos adaptando a las evoluciones técnicas. Lo mismo que nos adaptamos a las posibilidades de autoedición en su momento, a la evolución del software y el hardware, a la forma de trabajar con las imprentas, a todo... Lo que quiero decir es que todo avanza, todo es más fácil, tienes más posibilidades de comunicar y hacer cosas... pero la esencia es siempre la misma. Para mí el bloguero de hoy es el fanzinero de ayer, y los hay geniales y los hay mediocres.

¿La revista en la que trabajas tiene blog propio?

Sí. ¿No lo sigues? Qué fuerte :)

¡Gracias Ramón por colaborar en este pequeño proyecto!